户外广告疫情后品牌报复性投放预算来袭?复盘2021预判客户动向

〖壹〗、疫情后户外广告市场虽未必呈现“报复性投放”，但部分行业预算释放与户外媒体独特价值将推动市场回暖 ，品牌动向呈现行业分化特征，媒体需以数据证明价值并加强合作以把握机遇 。2021年广告市场恢复性增长为预判提供借鉴2021年作为疫后恢复关键年
，广告市场整体同比增长12%，主要传播渠道均有所提升。

〖贰〗 、抖音开屏广告的三大核心价值强制触达：用户打开APP时强制曝光 ，无需关注账号即可覆盖全量用户
，适合品牌曝光与新品推广
。视觉独占：全屏动态展示（支持静态图、动态视频
、3D特效），营造沉浸式体验 ，头部品牌点击率可达信息流广告的3-5倍。

疫情稳定,2020年下半年高铁广告如何投放?

020年下半年
，在疫情稳定、经济逐步回升的背景下，高铁广告投放需结合资源优势 、媒体形式特点及传播目标进行精准规划 ，具体策略如下：精准定位目标人群
，分析资源与媒体优势资源优势分析：高铁线路覆盖全国主要经济圈，连接一二线及重点三线城市 ，广告投放可触达跨区域流动的商务人群
、旅游人群及返乡人群 。

管道收益
，长期稳定广告投放是商家持续需求（如开业、节日活动 、周年庆等），服务好客户后 ，其后续广告需求会优先选取代理商，形成稳定复购
。例如
，一家酒店每年可能投放3-4次广告，代理商可长期获利。市场刚需性分析商家线上营销意识普及随着消费者行为向线上迁移 ，商家普遍意识到线上广告的重要性 。

供应方平台作为广告主预算投放首选
，能开放旗下所有发行商广告位，减少低效中介或广告网络 ，提高媒体投放成效
，削减不必要流程，将更多媒体预算带给发行商
。移动发行商抓住品牌广告机遇的方法移动应用发行商若想满足品牌广告主要求 ，获得稳定且增长的广告收入
，选取适合的供应方平台（SSP）合作伙伴至关重要。

还可以利用线上线下相配合的方式进一步为人群打上标签，在特定人群经过频率高的路线上投放容易引起该人群兴趣的广告 ，如在地下车库内投放新车购买或者养护车的4s店广告等 。做好中期监测：前期选点投放后
，广告主应采取多种措施监测投放效果
。

疫情下广告投放及广告行业发展的相关问题解答如下： 疫情之下广告主是否投放广告相关部分公司减少投放，但大品牌坚持投放：2020 年起 ，部分公司逐步减少广告投放量，甚至不投放
，将费用用于贴补用户；但许多大品牌始终坚持线上线下大面积投放广告。原因如下： 提醒用户：让用户持续关注品牌 。

分众传媒能够穿越周期的原因主要有以下几点：楼宇媒体子赛道维持高景气广告投放需求复苏，楼宇广告维持高位：2021年广告投放需求复苏 ，根据CTR数据
，2021年2 - 9月全媒体广告刊例花费均实现正向增长
。

疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?

〖壹〗
、疫情对线上广告投放的影响主要体现在行业投放预算变动、媒体广告收入变化 、流量与转化成本波动等方面，调整策略包括建设私域流量
、转型新模式、优化选品与投放策略等。

〖贰〗 、移动端品牌广告面临的挑战广告主预算和KPI调整：受新冠肺炎疫情影响 ，许多品牌广告主削减市场预算或更倾向效果广告 。全球范围内
，年底前广告主虽未削减品牌广告预算，但调整了KPI ，更偏向广告效果和媒体有效性。

〖叁〗
、营销成本下降带来机会：疫情期间广告需求下降
，线上线下营销成本降低
。此时坚持营销的品牌能加深消费者印象，提升好感度。例如小米10在疫情期间按计划线上发布并投放广告 ，因竞争减少获得高曝光
，产品发布后一机难求 。避免陷入“营销短视症 ”：营销是长期行为，不应因短期困难缩减费用
。

PubMatic:后疫情时代,该如何在移动端做品牌广告?

移动端品牌广告主的媒体计划重心选取可衡量的应用广告位：全球性购买方寻找可衡量的应用广告位 ，Open Measurement SDK （OMSDK）是IAB的一项标准，支持Oracle Advertising的MOAT和Integral Ad Science （IAS）等三方广告可视度及验证供应商衡量移动应用广告
，一般IAB的OMSDK是广告主首选衡量标准。