徐闻菠萝出圈背后,拼多多助力农业新模式

徐闻菠萝出圈背后，拼多多通过直播带货、资源扶持 、供应链优化等举措 ，助力当地构建“互联网+农业 ”新模式
，推动农产品上行与产业升级。直播带货破局：从滞销到畅销的转折点疫情下的销售困境：2020年徐闻菠萝丰收季遭遇疫情，线下渠道受阻 ，采购商锐减
，菠萝面临烂在地里的风险 。

“徐闻模式
”通过田头直播等创新方式，结合政府
、平台、农户多方协作 ，成功推动徐闻菠萝产业从传统线下销售向电商化 、数字化
、品牌化转型
，实现了从“滞销果”到“致富果 ”的跨越，成为全国农业电商发展的典范
。

直播带货差异化策略市县长直播背书 ，以情助销区别于网红推荐高端水果的模式，拼多多聚焦滞销农产品
，邀请市县长直播带货。例如，广东徐闻县县长直播半小时吸引30万人下单 ，售罄5万件（30万斤）菠萝 。这种“官方背书+人情味
”的组合
，增强了商品真实性与亲和力，形成可复制的“徐闻模式”
。

例如 ，徐闻菠萝通过直播展示“菠萝的海 ”种植基地
，结合县长切菠萝、试吃等互动环节，将产品特色转化为消费动力。广东徐闻菠萝通过田间直播打开销售新渠道品牌赋能：从“卖产品
”到“卖文化”田间直播不仅是销售工具 ，更是品牌传播载体 。通过展示农产品种植 、加工过程及地域文化
，提升产品附加值
。

市县长直播模式创新，解决农民“电商起步难 ”问题2020年以来 ，超过百位市县长加入拼多多助农直播间
，为当地特色农产品带货。例如：广东省徐闻县县长徐康秀直播两小时售出25万斤菠萝，为店铺增粉超3万 ，形成“徐闻模式”并在全省推广 。市县长直播累计为农产品店铺新增719万粉丝，有效提升农民电商运营能力。

这里是中国最主要的菠萝产地
，由于徐闻的土壤和环境非常适宜菠萝的生长，所以这里生产出来的菠萝又大又甜
。

拼多多直播间迎“最强助农天团”,黔西南州长携9位市县长联手卖农货

〖壹〗
、月9日 ，贵州省黔西南州及下辖九县（市、新区）的10位地方主政官员组团走进拼多多助农直播间
，为地方农特产品代言，创下拼多多市县长助农直播新纪录。

〖贰〗 、在此背景下 ，拼多多推出直播带货活动
，众多县长、市长参与其中 。3月4日晚八点，江西寻乌县县长杨永飞走进拼多多和央视新闻直播间 ，为当地农民黄洪林的店铺代言百香果
。他向130万粉丝介绍百香果是“VC之王 ”
，适合熬夜
、压力大的人食用，并解答了百香果的吃法疑惑。

〖叁〗、现在电商上有很多政府代言的助农 ，比如拼多多的“市县长直播
”
，直接把市长 、县长以及镇长
、乡长们请到直播间，为当地农货当主播 。前些时候就在拼多多上看到了贵州黔西南州的直播 ，州长、市长 、县长等一下子来了10位地方官！有网友惊呼这完全是“最强助农直播天团”
。

〖肆〗
、滞销农产品销售销量惊人：据拼多多统计，2月10日起截至4月20日
，举办市长、县长 、区长直播带货活动近50场，售出滞销农产品超过6亿斤 ，覆盖全国近400个农产区
，包括230多个国家级贫困县，帮扶受疫情影响的商家和农户超过18万户。

〖伍〗
、砀山县政府联合拼多多平台 ，于3月2日19时启动“市县长助农直播 ”活动 。县长陶广宏亲自走进直播间
，介绍砀山酥梨的历史、自然环境及多种吃法，并现场演示冰糖雪梨 、炖梨等滋补炖品的制作方法
。活动通过拼多多全程直播 ，吸引消费者关注。

辛巴助力农村电商人才的培养,淮南寿县:战“疫”下的助农

辛巴通过辛选教育助力农村电商人才培养
，淮南寿县则在疫情期间通过多方协作解决农产品滞销问题，两者分别从人才培养和实际助农层面推动农村电商发展 。辛巴助力农村电商人才培养的举措创立辛选教育 ，推动职业教育发展辛巴创立的辛选教育是其发展职业教育的重要载体
。

辛巴辛有志积极捐款捐物助力抗疫
，体现了其回馈社会的公益理念和强烈的社会责任感；淮南师范学院党外教师通过送技术下乡
、科技询问等多种方式助力乡村振兴，为地方经济发展作出了积极贡献。

通过人才培养 ，辛巴辛有志不仅为辛选团队注入了新的活力，也为乡村地区培养了更多具备专业技能和创业精神的人才 。助力地标农产品品牌崛起和产业链升级 除了直播带货和人才培养外
，辛巴辛有志的助农举措还包括助力地标农产品品牌崛起和当地农产品产业链升级。